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西安再造长安,一场接一场的视觉夜生活体验

admin1个月前 (05-12)西安新闻47

在北京上学的郁青今年过年回到老家西安,发现到处都是“不倒翁小姐姐”的广告牌,她才意识到,短视频竟如此深刻地改变了这座城市。现在点开很多以“西安旅游”为主题的短视频,通常都是以一个俯视的航拍视角,展现全景式的古建筑群,街上穿着汉服的游人比肩接踵,一时不知今夕何年。“当所有的城墙、古楼的灯都亮起来,现代化的摩天大楼都暗下去的时候,你就会有一种梦回长安的感觉。”两年前在抖音走红后,西安至今仍在围绕着“大唐”、“长安”等元素,不断进化。被流量重新塑造之后,西安的旅游元素也正在变得更加丰富,兵马俑早已不足以代表西安。网红化的过程中,西安虽然也遭受了一定的诟病,例如物价上涨和交通问题,但就整体而言,它让西安人和外地游客共同领略了:一个古都如何在流量时代重塑自我。

不倒翁,兵马俑,谁更能代表西安?

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西安古城的兵马俑

凡我大唐子民……”一个黄衣华冠男子负手踱步,雄厚响亮的配音响彻整个广场。这位“唐明皇”的身后,跟随着高举蒲扇的“侍从”和身着铠甲的“守卫”。而他的面前,则是黑压压的一片,来自全国各地的兴奋游客,正伸长了手臂,高举手机,试图越过层层人群,去记录下这个古今交错的场景。这是位于西安大雁塔脚下的一幕。北起大雁塔南广场,南至唐城墙遗址,在这个史上最热的五一出行季,这条长达2100米的大唐不夜城步行街上,挤满了前来感受“皇帝出巡”、拜会不倒翁小姐姐的游客。这种热闹在任何景区都能出现,但好像只有发生在此时此地才最有“内味儿”。如果时光往前推移五年,游客来到西安这座以“十三朝古都”闻名的历史古城,必有一站是留给远离主城区、位于秦始皇陵墓附近的兵马俑景区。而作为曾经西安的城市名片,兵马俑正在被新符号抢走高光位置。新兴的网红景点不断分走传统景点的流量。而这背后,是两种运营逻辑的较量,也是短视频媒介对现实的重塑。西安人郁青是一个B站UP主和小红书博主,擅长输出西安美食、游乐探店的攻略,她给出的旅游建议是:不要去兵马俑和华清池——这是两处浓缩了秦、唐两代文化内涵的标志性景点。站在短视频时代游客的视角,她的建议剥离了历史维度,从感官体验出发:兵马俑就是“乱乱的”、“一堆土人”,而华清池也不过是远远看一眼杨贵妃的雕塑。在西安上了四年大学的南方人小雅,基本玩遍了西安市内所有景点,唯独没去过兵马俑。兵马俑和华清池等景区在临潼,远离西安市区,基本上得留出一天才能去旅游“打卡”。不只是物理距离“劝退”了兵马俑一日游。真正的阻碍在于,如今“是否能出片”成为了年轻人“用脚投票”的一大影响因素,他们的信息摄取、消费决策也越来越多被短视频左右。

对比为拍照而生的新景点,兵马俑、华清宫等潼关景区往往缺乏这种“网感”。“世界第八大奇迹”又怎样呢,游客缺少近距离观赏文物的机会,也就缺少交互式的体验感。在短视频构成的语义世界里,它们的存在感缺失了。如今提起西安,在10亿多会网上冲浪的国人印象里,大唐不夜城大概是最热的标签。据抖音的数据报告,西安大唐不夜城是2021年春节期间游客打卡TOP 1的景区。本地人都听过这样一种说法:如果你坐飞机夜间掠过西安,整个城市最亮的那个地方,一定是大唐不夜城。路灯、演出灯光、氛围灯、射灯……就连大唐不夜城的工作人员也无法数清,这条南北长达2100米的步行街上,会亮起多少盏颜色、功能、造型各异的灯,“我们就是大型灯具市场”。一位去过不夜城的游客赞叹,步行在灯火阑珊的街道,周围是无数擦身而过的汉服小姐姐,确实还原出了自己心目中的“盛唐印象”,恍惚间有种“穿越感”。在整个步行街、大雁塔、北广场一线,最高的建筑就是限制登楼的大雁塔。游客们被引导着,走过盛唐人物长廊,身着铠甲、汉服的表演人员时不时当街出现,这一整套设计,暗合了迪士尼的设计原则:不要高楼,避免外部景观进入视野,破坏游园的沉浸感。

这种现场的体验感,能更好满足游客的出游需求,也因此分流了一批对历史“无感”,只想逛吃打卡,感受另类的城市文化的青年们。多名到过不夜城的游客表示,不夜城应接不暇的各种表演和灯光秀“热闹而精彩”,满足了他们对于“大唐”的部分想象,而穿着汉服走在一群“同好”的队伍中,则给了他们想要的“历史穿越感”做更极致的沉浸感,是不夜城一个重要的运营方向。大唐不夜城的工作人员告诉我们,他们未来还会推出一系列唐文化主题的沉浸式演出,包括1:1复刻《长安十二时辰》的花车斗彩。同时,不夜城还在打造轻量化的现代音乐舞台,邀请民谣歌手做演出,以及演奏古筝、西洋乐等等,“想要世界看到西安年轻的一面”。从小在西安长大的梅梅亲历了不夜城崛起的全过程,她认为,“不倒翁小姐姐”无法撑起一个景区长期热度。相比之下,兵马俑因其本身的历史感,是比不夜城更永恒的存在。“爱热闹的人们可能新鲜劲过去了,就会遗弃掉人造景点,但是永远不可能遗弃真正的历史。”而事实上,兵马俑也受益于短视频时代的流量红利。去年疫情期间,“短暂失业”的兵马俑解说员“冰蛋”在网上开直播、录短视频,推介起陕西的历史文化和美景美食,凭借幽默风趣的“段子手”风格积累了数百万粉丝。疫情后,很多游客专程去兵马俑游玩,就是为了去听他的现场解说。

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